廣告評論﹝三﹞

　　這是一則產品廣告。這則廣告以一名少女，手持着正在推廣的新型號相機作為廣告的焦點。廣告以粉藍色的色調作背景，配上少量白色的光點。另外，廣告以白色的字標榜口號「Simple is Beautiful」，並說明其相機的功能：內置完美人像模式。廣告的右下角位置有相機的圖像與它的功能說明；左下角位置則有該公司企業的名稱。

　　究竟這篇廣告是否一篇好的廣告？我會從以下三個範疇作評論──搶眼、生動和簡明。

　　一，搶眼。這則廣告以粉藍和白的色調為主，由於這兩種顏色都是比較光的色系的顏色，比較容易反光。在開着燈或有輕微陽光照料之下，這則廣告顯得格外搶眼。再者，圖像的中央，有一個漂亮的少女正提攜着相機，穿著白色的毛毛上衣連帽子，純潔的樣子，更加吸引男士們的注意。而且，那位少女相機的功能說明「內置完美人像模式」相乎，增強其相機產品之說服力，令讀者對於產品有了一定的信任。另外，這則廣告的標語是「Simple is Beautiful」，其中的「Simple」與「Beautiful」成為押韻的字眼，令讀者對於標語的印象更加深刻。再說，這個標語「Simple is Beautiful」掘起了讀者們許多不同的聯想空間，可以是「相機的機身設計簡單，簡單得來卻很美」，或者是「拍攝照片的方法很簡單，被拍出來的照片卻絕不遜色」等等。相機的機身是深紫色的，跟少女的白色毛毛上衣呈現出很大的對比顏色，尤其搶眼。補充一點，這則廣告的宣傳時分正值冬天，與圖像中少女穿著的毛毛上衣相襯，令讀者更充分感受到冬天的氣色，只可惜那件毛毛上衣是沒有袖子的……令廣告看起來有點不合乎邏輯。

　　二，生動。廣告的圖像中有「閃光」的影像效果，令圖像看似受燈光映射而閃爍不停，加上少女的頭髮揚起了，感覺上好像有一陣冬風吹過。這些都令圖像顯得有動感，令人印象加深。但是，圖像中的少女動作卻有點僵硬，導致少女有一點被「定了型」的感覺。這樣，圖像的吸引力相對稍為被降低。

　　三，簡明。簡：這則廣告的字數總和不多於四十字。明：能在四十字內成功介紹其相機的功能──完美人像模式、機身防震和「一按佳作」模式。圖文配合得宜，文字不會影響讀者看圖像的第一眼深刻印象，亦不會影響其圖像之吸引力。所以，這則廣告基本上是簡潔易明的。

　　總結來說，這則廣告在搶眼與簡明兩方面是傑出的，但生動的方面卻有待改善。