廣告評論﹝三﹞

　　這是一則產品廣告。這則廣告以一名少女，手持着正在推廣的新型號相機作為廣告的焦點。廣告以粉藍色的色調作背景，配上少量白色的光點。另外，廣告以白色的字標榜口號「Simple is Beautiful」，並說明其相機的功能：內置完美人像模式。廣告的右下角位置有相機的圖像與它的功能說明；左下角位置則有該公司企業的名稱。

　　究竟這篇廣告是否一篇好的廣告？我會從以下三個範疇作評論──搶眼、生動和簡明。

　　一，搶眼。這則廣告以粉藍和白的色調為主，由於這兩種顏色都是比較光的色系的顏色，比較容易反光。在開着燈或有輕微陽光照料之下，這則廣告顯得格外搶眼。再者，圖像的中央，有一個漂亮的少女正提攜着相機，穿著白色的毛毛上衣連帽子，純潔的樣子，更加吸引男士們的注意。而且，那位少女相機的功能說明「內置完美人像模式」相乎，增強其相機產品之說服力，令讀者對於產品有了一定的信任。另外，這則廣告的標語是「Simple is Beautiful」，其中的「Simple」與「Beautiful」成為押韻的字眼，令讀者對於標語的印象更加深刻。再說，這個標語「Simple is Beautiful」掘起了讀者們許多不同的聯想空間，可以是「相機的機身設計簡單，簡單得來卻很美」，或者是「拍攝照片的方法很簡單，被拍出來的照片卻絕不遜色」等等。相機的機身是深紫色的，跟少女的白色毛毛上衣呈現出很大的對比顏色，尤其搶眼。補充一點，這則廣告的宣傳時分正值冬天，與圖像中少女穿著的毛毛上衣相襯，令讀者更充分感受到冬天的氣色，只可惜那件毛毛上衣是沒有袖子的……令廣告看起來有點不合乎邏輯。

　　二，生動。廣告的圖像中有「閃光」的影像效果，令圖像看似受燈光映射而閃爍不停，加上少女的頭髮揚起了，感覺上好像有一陣冬風吹過。這些都令圖像顯得有動感，令人印象加深。但是，圖像中的少女動作卻有點僵硬，導致少女有一點被「定了型」的感覺。這樣，圖像的吸引力相對稍為被降低。

　　三，簡明。簡：這則廣告的字數總和不多於四十字。明：能在四十字內成功介紹其相機的功能──完美人像模式、機身防震和「一按佳作」模式。圖文配合得宜，文字不會影響讀者看圖像的第一眼深刻印象，亦不會影響其圖像之吸引力。所以，這則廣告基本上是簡潔易明的。

　　總結來說，這則廣告在搶眼與簡明兩方面是傑出的，但生動的方面卻有待改善。

廣告評論﹝二﹞

　　這一則廣告由一個大紅色的框架，把資訊都框在裏面。廣告的上端是一幅大的平面圖像，圖像中是幾行穿青衣的自行車選手正在比賽。在圖像的下方，即廣告的下端部分，是這則廣告要推廣的活動的詳情，由標題、正文和後文組成，以白紙黑字為主要色調。廣告的右下方是匯豐銀行企業的標誌，字體比廣告的標題和正文之字體為大。

　　「AIDA」是寫廣告的原則。A是指注意(Attention)，I是指興趣(Interest)，D是指慾望(Desire)，和A是指行動(Action)。這則廣告究竟是否一則好的廣告？是否會令人自看到第一眼後得到「注意」，再產生出「興趣」，而延伸至參與的「慾望」，最後作出「行動」，參與活動呢？

　　首先是介紹此廣告的功能。這則廣告是一種多功能的廣告，包含「服務廣告」、「企業形象廣告」和「觀念廣告」三種功能的全方位多功能廣告，一舉三得。第一，這則廣告是在推行匯豐銀行將會舉行的自行車比賽活動，所以它擁有「服務廣告」的功能。第二，根據第一段所列明，廣告下方有匯豐銀行企業的標誌，這正是暗示匯豐銀行企業絕對有實力辦活動，暗地在讀者心中建立並提升其形象。第三，這則廣告以「低碳運動」作標榜，把「低碳運動」的環保概念灌輸給讀者。由此可見，這則廣告是一種多功能的廣告。

　　這則廣告運用了鮮明的顏色對比，令廣告變得「搶眼」。這則廣告的搶眼點是大圖像中的青衣選手。選手的青色上衣，與廣告外圍的大紅色框架，兩者造成非常強烈的對比。在這兩個色系中，青色的顏色分佈較為集中，令位置中間的青衣選手們顯得非常搶眼，猶似更光更亮，令讀者一掀開刻頁，第一眼就看到他們青色的上衣，為讀者留下鮮明的印象，這就是「搶眼」之處。令外，這則廣告的行文簡潔易明，不含過於泛濫的資訊。不過，這則廣告並沒有以「生動」的方式作宣傳，圖中的選手雖然是一個正在比賽的模樣，但卻令人覺得他們是「定了形」，看來像是在模仿比賽的樣子，顯得不夠真實，廣告的吸引力因而略為減低。總括而言，這就是寫廣告的原則一──注意(Attention)。

　　這則廣告的標題是「邁向綠色未來　由低碳運動開始」。標題擺放的位置是大圖像的正下方，距離圖像約有一厘米，但是其字體卻比其他廣告或報章新聞的標題字體還要小，使它的吸引性略為減低。這則廣告的正文是放在標題之下，字體較小，主要內容是要介紹正在推廣的活動和游說香港市民或讀者付諸行動，參與或支持賽事。正文內容詳略得宜，編排位置得當，不會使廣告變得雜亂無章，反而令讀者看得更加舒適。這則廣告的後文放在最下的位置，包括賽事的贊助機構、賽事詳情的參考網址，和匯豐銀行企業公司自己的標誌。後文的編排位置不會搶掉圖像和正文的吸引力，容易令讀者在最近一刻留意到，佳！這裏的正文做到了寫廣告的原則二──興趣(Interest)。

　　這則廣告的定位是以消費者為中心，廣告的設計者抓住了讀者會注重環保的心理，從而提出「低碳運動」活動。並以「與全港市民實現綠色生活！」和「齊來支持賽事，一起向綠色未來進發！」兩句，促使讀者付諸行動，一起參與或支持賽事，並隱意「你非去不可！」。這兩句，從字裏行間之中，做到了寫廣告的原則三和四──慾望(Desire)和行動(Action)。

　　最後，這則廣告須要改善的地方，一是放大廣告標題的字型；二是把圖像拍得真實一點兒，令廣告更具吸引力和影響力，促使市民參與！

初冬的景象

　　初冬，初冬，天氣漸漸轉冷，秋風涼已不再，換來的是冬風寒。在大街小巷上，原來穿着得半赤半裸賣弄性感的女人、打扮得熱情奔放的少女、擁有着清爽涼快裝束的少年、披上重大西裝在抹汗的上班中年男人……都多穿一件外衣，隱藏自己的姣好身材、冰肌玉膚、結實肌肉，穿得擁腫密實，盡量為自己多取一分暖意。每走過的幾個途人，就有一個手裏拿着紙巾，放在鼻子前面，「噴、噴、噴！」噴出鼻子裏澎湃洶湧的鼻水。

　　我看到這景象，似乎也被他們感染了，不禁打了幾個哆嗦，以及兩聲噴嚏。

　　今早，天文台正宣佈今天天氣寒冷，媽媽聽到宣佈的時候，立刻再三提醒我多穿外衣，可是我卻刻意假裝聽不見，因為我不愛穿，那是愛美的反效果。如是者，今天我出門，只穿了一件單薄的深藍格子上衣，和一條黑色直間頸巾，連內衣都沒穿呢……

　　我就只穿這一件薄薄的衣衫，乘搭港鐵到坑口，到詠瑤去學打鼓。我一打開詠瑤的玻璃門，稍微抬頭一望，就看到讓我覺得離奇的事──陳老師正穿着羽絨衣。上一個學生一下課，我便立刻問陳老師：「你為甚麼穿羽絨衣？很冷嗎？」他說：「出門時很冷。」之後，我看到他坐在小椅上，吹着電風扇，很享受的樣子，我不忙多加一句，滿鄙夷的：「吹電風扇就別穿羽絨衣吧……」其實背後的原因是有微微的風吹到我，我感到微微寒意。

　　半小時後，我離開詠瑤，一邊發着白日夢，一邊以潛意識沿着熟悉的捷徑走回坑口地鐵站，乘搭列車往上環會合家人。我坐在列車上，看到一個個大小老幼的乘客，穿著厚身上衣、毛衣、外套、毛毛鞋……全身保暖的裝束，唯獨是我，仍然看到手臂上的赤裸與其短幼的汗毛。我在北角站轉列車，穿越一條彼長的隧道，忽爾感到一陣寒涼，但我沒有理會它，就匆忙趕進往上環的列車。這一次我沒有座位坐，只好站在一旁。但我發覺周遭的空氣氣溫隨着時間流逝，每況愈下，雞皮疙瘩偶爾跑了出來，我就擦擦手臂，然後當作沒事發生過。從列車車廂內往外看，有幾個路人正在噴鼻水，我看到這景象，似乎也被他們感染了，不禁打了幾個哆嗦，以及兩聲噴嚏。

　　到了上環後，便趕快走進港澳碼頭準備過關，然後坐在候船室，候船。不久，三時四十五分的船到了，我走出候船室，陰涼的海風便迎面而來，這一次我真的覺得很冷，猛打噴嚏，感覺有點暈眩。

　　我想，這就是初冬吧……是非要人多穿衣服不可的初冬吧……

　　現在，我正趟在酒店的牀上，又咳嗽，又流鼻水，辛苦得透不過氣來。本來我想把功課一一做好的，可惜今早我實在不自量力，現在撐不了。媽媽遞給了我一大堆西藥，叫我先吃了藥，穩定一下讓我安睡。

　　初冬，你就是要逼迫人們多穿衣服嗎？

廣告評論﹝一﹞

　　首先,此廣告的背景採用了一張太空相片,顏色是黑藍色,廣告置中放了部黑色的電腦顯示屏和鍵盤。顯示屏上是一幅太空爆發戰爭的圖片,圖片裏有數架穿梭機正要飛出顯示屏的框架,和一團大火團。而且,在最前和最後方有一架穿梭機和火花穿越了電腦的屏幕。除了電腦外,在廣告的右方還伸進了一隻手在點觸顯示屏;顯示屏上更泛起了小水渦,而手指頭更是電腦化了。最後在廣告的右上和右下角都寫上標語;分別是「強勢娛樂,一駁即觸發」和「唯有我的電腦」。

　　這個廣告平面上，設計師以較大的字型特出，「强勢娛樂 一駁即觸發」的標語，並帶出「簡單一駁，全方位數碼影視娛樂盡現眼前」的主題，使讀者看後對產品的娛樂功能產生興趣。

　　廣告的下方是描述HP產品的範圍。在這個範圍內，HP公司以大量白色的、小的字型去介紹其公司之產品。不過，字行間的行距太小，而且字與字之間的留白亦太小，結果反而令人看得眼花撩亂。另外，產品資訊過於豐富，佔據了整四成多頁的廣告，使有圖案的位置與其他廣告相比起，顯得縮窄了，因此降低了整份廣告的吸引力。廣告的左下方，有一個小小的白色方格，內含正推廣的優惠。可惜這個小小的格子，擺放隱蔽，不顯眼，令人容易忽略，足以減低讀家的購買慾。
　

　　在這個廣告裏，它的標語只是在顯示屏的右上方，建議廣告可以在首輛飛出電腦屏幕的穿梭機後拖著「強勢娛樂一駁即觸發」的口語，使口語更具真實感，立體感，配合電腦屏幕觸幕的功能。另外，電腦屏幕的火花可以爆得更誇張，範圍更大，加強電腦的震撼力。背景的顏色可轉為淺藍或藍，太深有損感染力。電腦屏幕在廣告的比例可以再大點，縮少下半部文字所佔的空間，以突出電腦的吸引力，外觀和美感，同時減少多文字令人感到到厭悶程度。